上海新天地CJW

圖 / TBDC

CJW自從2002年上海新天地店開幕以來，以正宗的美式義大利餐、現場爵士樂表演、紅酒雪茄的餐飲娛樂，為忙碌的現代都市人打造一個多元的休閒空間，帶來多重的生活享受，及獨特的餐飲娛樂文化，讓CJW成為時尚潮流人士、眾多境外機構、國際品牌和使館舉辦公司年會、商務酒會、新品發佈會、私人婚宴及派對聚會的不二選擇。

2015年，在上海新天地新創品牌林立的一級戰區，餐飲文化與生活方式也隨著國際品牌的進駐受到極大的刺激與轉變，CJW在面臨轉型與升級的需求之際，與TBDC設計團隊在上海相遇。TBDC經由長期的觀察與經驗，認為需要透過設計產出的結果，分別針對品質、服務、體驗與身分的轉換等四個層次著手，將CJW的品牌價值提升到一個足以面對未來挑戰的狀態。

在建物不得更動以及大量的現有家具需要保留沿用的前提下，TBDC思考如何將新的品牌定位與現有條件結合。首先，運用原有建物的磚瓦元素以銅質堆疊的方式，營造主要迎賓視覺，同時結合吧檯、表演舞台與垂直關係的延伸，將兩個樓層串連，在二樓與多媒體牆面及備酒區做了恰當的整合。瓦片牆與新天地建築語彙萃取出的柱頭造型，強化商業空間效果。二樓則設定為VIP卡座區域，以大小不等同時可彈性調整的座位滿足各個時段的營運模式，地面則利用紅色鋪面做為基底，注入東方韻味，與現代科技的多媒體視覺相呼應，將現場演出以及動態的律動方式同步，對JAZZ文化作更嶄新的詮釋。

從營運角度，消費者體驗層次與品牌價值，全新CJW在上海新天地，有了新的開始，新的設計，新的態度。

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