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蘭歐酒店x大英博物館

Jun , 2019

以大英博物館結合商旅為起點,在商旅的精神層面提供藝術享受,相較於市場上大眾化的商旅酒店,TBDC希望能重新定義一個可延續的標準。

 

客群與目標

80、90後的新中產,是主要的目標客群,他們的消費崛起不僅在物質層面,而是更多代表著個性、具備身份標識,且能夠反映精神世界的元素。因此在公共設施的思考上,規劃出具備休憩、餐飲、運動、社交、工作與創意等多元體驗的環境,用以服務旅客及周邊社區。對於投資人來說,這樣的規劃也能創造更多非客房業務的營收,在成本控制的基礎上創造最大的坪效,達到目標客群與投資人雙贏的目標。

 

從建築外觀、景觀到室內的完整規劃

建築外觀保留了大部分原有的玻璃帷幕,與鄰棟之間設計了半穿透的金屬結構,透過照明計畫,在日夜間均能與周邊鄰居做出明顯的區隔,一層入口處規劃了藝術櫥窗,光影與立體植栽亦很好的豐富了入口的層次,用以聚焦。

一層公共空間,主要考慮到動態空間與靜態空間的韻律,以中央的藝術中心為媒介,將前區接待與後區的多功能空間串聯起來。金屬構件表現大英博物館的建築元素,以引導旅客到接待區域,再延續到大英博物館IP產品的零售空間,讓服務流暢且連貫。特殊比例的鏡面與金屬廊道,在移動的過程,豐富與空間的互動性,再轉化到靜態的藝術中心,讓消費者在不同的目的性的流動過程,都能在藝術中心停下來,感受經典的大英博物館藏。延續到動態的多功能空間,主要包容了餐飲、下午茶、工作、會議、閱讀、酒吧、講座活動與藝術陳列,良好的分區搭配靈活的桌椅,滿足各種不同的使用需求,以及營運的彈性。選用中性素雅的材料顏色,與大英博物館的平面視覺、實體藝術恰當的融合在一起。

TBDC特別在大型會議區的前段,規劃出一個陳列私人珍藏的客廳,將古典元素抽象簡化後,作為空間的表層,從牆面延續到天花板,將不同尺寸的藝術品與照明需求整合在一起,讓使用者在參與會議前後空檔,創造更多臨時性的交談,激發靈感,也能夠靈活的支援各種活動需要。

 

大英博物館的元素,以機能服務的方式延續到了客房。

標準房簡約的基調與柔和的弧線,作為所有細節服務的襯底,電動窗簾、燈光歡迎模式、智能化語音設備,特殊設計的洗浴用品如:埃及神秘雕像符號的玻璃杯、浴帽上“洗澡的梵古”、梳子上“微風撫過的梳子“等等,將這些服務旅客所需要的物件,融入藝術元素,並且妥善的安排在空間裡,除了方便旅客取用,也扮演主要的溝通角色。這樣的設計策略便於量化,也具備易於隨時升級的彈性。

主題房則在標準房的基礎上,按照不同文明或歷史時期,延伸出尼羅河的饋贈、希臘盛典、海洋之心、奇幻博物志、天使的軌跡、達文西密碼等六大主題,以視覺、軟件與裝置的方式,讓旅客“在藝術中醒來”,豐富旅客體驗,也利於品牌行銷。

 

大英博物館X蘭歐酒店,很快就獲頒「中國最具投資價值藝術主題酒店」獎項的肯定。

作為設計團隊,我們思考的是如何透過設計,為企業創造價值,而不只是銷售美學造型,跨界與世界級的IP結合,與酒店經營團隊的溝通,研究具有互動性、探索性的空間形態,貫穿到整個酒店運營和生活方式中,這是一個TBDC與品牌站在一起,往全新的階段出發的完整過程,也是周全的考慮經營方、投資人與目標客群等各個方面需求後,所取得的一個良好平衡。

 

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